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發(fā)現(xiàn)之旅”CQ——SXD自駕車游SXD景區(qū)促銷推廣策劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-19 字體：[大] [中] [小]
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一、活動(dòng)名命
“發(fā)現(xiàn)之旅”
1、SXD景區(qū)產(chǎn)品的核心產(chǎn)品：“古蜀文物及古蜀文化”，極具誘發(fā)人類神秘意識(shí)和好奇心的品牌力，而對(duì)于神秘的東西，“發(fā)現(xiàn)”一詞，更能激發(fā)起消費(fèi)者的關(guān)注興趣；
2、不但符合SXD景區(qū)品牌“神秘感”的調(diào)性，更可以在自駕活動(dòng)中，引入文化探索的活動(dòng)項(xiàng)目，有效提升其宣傳品質(zhì)。
二、推廣方式
1、專線組織“CQ——SXD”的自駕之旅活動(dòng)，以SXD旅游的核心消費(fèi)人群為自駕活動(dòng)的主體，并在活動(dòng)中引入歷史、文化、科學(xué)方面的
知名及專業(yè)人士，共同在游歷SXD的旅途中，展現(xiàn)SXD文化的魅力；
2、在活動(dòng)前后，于《CQ晨報(bào)》、《CQ商報(bào)》、《天下服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等主流媒體上，對(duì)此次自駕之旅活動(dòng)進(jìn)行全程公關(guān)新聞宣傳，通過“旅游
體驗(yàn)”和“旅途中聯(lián)想、思考、創(chuàng)意”類新聞的親和力，在CQ地區(qū)進(jìn)一步豐富SXD景區(qū)品牌內(nèi)涵。
三、目的
于非典之后的8月—10月全國(guó)旅游高潮期來臨之前，為SXD景區(qū)在CQ市的銷售工作，及時(shí)作好前期拉動(dòng)作用，為即將到來的旅行社SXD旅
游路線推廣，打好消費(fèi)者品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。
四、自駕活動(dòng)
1、車隊(duì)組織
條件：凡有志趣于SXD旅游的有車一族人仕（小型車），如于7月X日—7月X日期間有閑暇，皆可參加此活動(dòng)（車輛限制在30輛之內(nèi)）
時(shí)間：7月24日—7月27日
人數(shù)：每輛車限2—3人
（車隊(duì)由精信實(shí)力組織，景區(qū)相關(guān)管理部門應(yīng)派出二至三輛線路引導(dǎo)車）
2、知名人仕組織
邀請(qǐng)本市文化、歷史、科學(xué)、時(shí)尚方面的健談人仕，為每一輛車配設(shè)一位知名人仕，在旅游途中與同行人仕，同聊同侃、共尋共探神秘的三星
堆文化，讓參與者與專業(yè)人仕一道，共同體驗(yàn)一次“發(fā)現(xiàn)之旅”
（知名人仕由精信公司組織邀請(qǐng)，并由景區(qū)邀請(qǐng)隨隊(duì)記者4—5人）
3、線路及時(shí)間設(shè)計(jì)
主線路：CQ市——成都市——SXD——廣漢市——成都市——CQ市
（1）、出發(fā)：于7月24日上午9：00以前，于CQ市兩路口體育場(chǎng)賀龍像前集中，上午9：30正式出發(fā)
（2）、第一站：成都市游，于7月24日中午12：00前到達(dá)成都，午間休息之后，下午由知名人仕與參與者，同游成都市，在交流中，由接觸成
都都市及市井文化等現(xiàn)代巴蜀中心，開始初探SXD具有古蜀文化對(duì)現(xiàn)場(chǎng)巴蜀文化的傳承，為走進(jìn)SXD拉開序幕（當(dāng)晚，在成都市酒店休息
；可自由進(jìn)行夜間活動(dòng)）
（3）、第二站：7月25日上午10：00由酒店出發(fā)，于一兩小時(shí)后，到達(dá)SXD景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，各旅游人仕與知名人仕，真正進(jìn)入、零距離面對(duì)三星
堆景區(qū)中共項(xiàng)目，與景區(qū)方人仕、專家一道，共同參觀、探討、思索SXD神秘文化，用各自豐富的聯(lián)想，將SXD的魅力個(gè)性化展現(xiàn)（7月X
日全天，在SXD景區(qū)進(jìn)行活動(dòng)，便于深入接觸和宣傳景區(qū)；當(dāng)晚在廣漢市酒店休息；可自由進(jìn)行夜間活動(dòng)）
（4）、第三站：暢游廣漢全市，7月26日，整個(gè)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，駕車暢游廣漢全市的一些著名地點(diǎn)，繼續(xù)對(duì)深受SXD文化傳統(tǒng)影響的現(xiàn)代廣漢、
現(xiàn)場(chǎng)廣漢人、廣漢都市、廣漢農(nóng)村、廣漢地方人文……進(jìn)行繼續(xù)深入地參觀、探討，圍繞SXD文化這一主線文化，進(jìn)行展現(xiàn)，在交流中，為
SXD文化引發(fā)更多的創(chuàng)意火花
（各游程細(xì)節(jié)，可請(qǐng)旅行社支持）
（5）、回程：于7月27日上午10：00出發(fā)，回到CQ
五、宣傳策略
1、宣傳支持點(diǎn)
（1）、極其豐富SXD文物品、景區(qū)項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品魅力（工藝的、人文的、歷史的、科學(xué)的等魅力）
（2）、SXD文化所體現(xiàn)的深邃的神秘感（古蜀國(guó)杜宇王朝、外星人文化等）
（3）、與歷史、文化等專業(yè)人仕同行旅游，所具備的“文化體驗(yàn)感”及時(shí)尚文化消費(fèi)感；與專業(yè)人仕同行中，迸發(fā)、綻放出的關(guān)于SXD文化
的思考、聯(lián)想、創(chuàng)意火花
（4）、CQ到SXD及成都地區(qū)旅游的便捷性、時(shí)效性及經(jīng)濟(jì)性
2、宣傳方式
以報(bào)刊廣告公關(guān)圖文新聞為主，將旅游體驗(yàn)以及對(duì)SXD游后感細(xì)致體現(xiàn)
（前期包含較少硬性廣告）
3、新聞創(chuàng)意
創(chuàng)意線索：
（1）、記者發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚一族越來越風(fēng)麾收集一種小飾品（類似SXD里的文物），而且，正成為CQ市時(shí)尚潮流，記者向時(shí)尚人仕采訪、并采
訪飾品市場(chǎng)，都說不清楚，只是說從成都方向來的一種旅游產(chǎn)品，由此引發(fā)受眾懸念�！�2）、記者攜帶該類飾品，不經(jīng)意中，遇到我
市一位文化專家，專家驚異地向記者透露，這是極具神秘色彩的SXD文物仿造紀(jì)念品。并且，專家就此向記者展開SXD關(guān)于古蜀文化、外
星人等傳說和猜想，以其神秘感和歷史人文魅力，觸發(fā)受眾對(duì)SXD信息的關(guān)注�！�3）、新聞引發(fā)CQ眾多熱受旅游者、熱愛歷史或
好奇者們的極大興趣，打爆報(bào)社專線電話，希望報(bào)社再刊登關(guān)于SXD方面的新聞，以饗讀者。有特別愛好旅游者建議，干脆搞一次自駕車之
旅，和CQ的一些專家們共同前往SXD。此建議得到積極效應(yīng)�！�4）、不日，關(guān)于SXD的自駕車隊(duì)及隨車專家隊(duì)成立，定于7月
24日，共同出發(fā)�！�5）、到達(dá)成都時(shí)，關(guān)于成都現(xiàn)代蜀文化與SXD古蜀文化聯(lián)系的探討，以及相關(guān)成都人仕對(duì)SXD的認(rèn)識(shí)（車隊(duì)
隊(duì)員與專家的思維碰撞）————（6）、到達(dá)SXD，以參考者與專家的體驗(yàn)，對(duì)SXD進(jìn)行全面的介紹，引發(fā)受眾的直接關(guān)注和對(duì)景區(qū)品牌
的認(rèn)知�！�7）、在廣漢市，通過對(duì)廣漢人文特色的宣傳，結(jié)合SXD文化對(duì)廣漢文化及地區(qū)特色的影響，持續(xù)宣傳SXD特色�！�
——（8）、回到CQ后，就CQ文化特色（古巴人文化等）與SXD展開聯(lián)想，持續(xù)對(duì)SXD進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步引發(fā)受眾對(duì)SXD的關(guān)注。
4、宣傳排期
7月16日
公關(guān)新聞：
《CQ晨報(bào)》：500—800字新聞稿，引發(fā)受眾對(duì)SXD的關(guān)注，5500元
《CQ商報(bào)》：500—800字新聞稿，引發(fā)受眾對(duì)SXD的關(guān)注，4500元
7月18日：
硬廣告：
《CQ晨報(bào)》：通欄8，宣布要成立CQ——SXD自駕游車隊(duì)，望有車喜愛SXD之人仕前來參與，6000元
《CQ商報(bào)》：通欄8，宣布要成立CQ——SXD自駕游車隊(duì)，望有車喜愛SXD之人仕前來參與，4000元
《天下服務(wù)導(dǎo)報(bào)》：通欄8，宣布要成立CQ——SXD自駕游車隊(duì)，望有車喜愛SXD之人仕前來參與，4000元
7月21日
公關(guān)新聞：
《CQ晨報(bào)》：500—800字新聞稿，“發(fā)現(xiàn)之旅”CQ——SXD自駕游車隊(duì)及隨隊(duì)專家團(tuán)成立，即將于7月24日出發(fā)，5500元
《CQ商報(bào)》：500—800字新聞稿，“發(fā)現(xiàn)之旅”CQ——SXD自駕游車隊(duì)及隨隊(duì)專家團(tuán)成立，即將于7月24日出發(fā)，4500元
7月24日
公關(guān)新聞：
《天下服務(wù)導(dǎo)報(bào)》：半版新聞，詳細(xì)介紹SXD景區(qū)旅游情況，以及自駕游車隊(duì)，9000元
7月28日：
公關(guān)新聞：
《CQ晨報(bào)》：1000—1500字新聞稿，參與者對(duì)“SXD與成都”評(píng)論，8000元
《CQ商報(bào)》：1000—1500字新聞稿，參與者對(duì)“SXD與成都”評(píng)論，6000元
7月30日：
公關(guān)新聞：
《CQ晨報(bào)》：半版新聞稿，對(duì)SXD景區(qū)的信息宣傳，以及參與者對(duì)“SXD與廣漢”評(píng)論，8000元
《CQ商報(bào)》：半版新聞稿，對(duì)SXD景區(qū)的信息宣傳，以及參與者對(duì)“SXD與廣漢”評(píng)論，6000元
7月31日
公關(guān)新聞：
《天下服務(wù)導(dǎo)報(bào)》：半版新聞稿，對(duì)游SXD景區(qū)體驗(yàn)及回顧，9000元
六、預(yù)算
1、宣傳預(yù)算：80000元
2、名人邀請(qǐng)費(fèi)：20000元
3、相關(guān)組織接待費(fèi)：30000元（知名人仕、參與車主等人的相關(guān)餐飲、服務(wù)費(fèi)用）
（住宿、車耗費(fèi)用不計(jì)入其中，由參與者自己出資）
共計(jì)：130000元